Entrepreneurial Marketing
Jörg Freiling / Tobias Kollmann (Hrsg.)
Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen
ISBN: 978-3-658-05025-2
627 S. mit 77 Abb., 74,99 €
Gabler, Wiesbaden 2015.
Das Buch
„Entrepreneurial Marketing“ präsentiert die speziellen Möglichkeiten und Anforderungen für Gründer, Gründungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensführung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persönlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ansätze des Gründungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerüst für ein „Entrepreneurial Marketing“ auf.
Neu in der 2. Auflage
Alle Beiträge wurden grundlegend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausführungen zu Geschäftsmodellen, dem zu wählenden Geschäftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie „soziales Kapital“ und einer gründungsgerechten Market Intelligence-Lösung.
Herausgeber
Professor Dr. Jörg Freiling ist Lehrstuhlinhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship an der Universität Bremen.
Professor Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.
Rezensionen
"Entrepreneurial Marketing ist ein gelungenes und frisches Lehr- und Praktikerbuch für Studenten, Dozenten und vor allem auch für Gründer. Im Gegensatz zu den vielen Tipps und Tricks bei der Gründung liefert das Buch Gründern die richtigen Anregungen, um professionell und durchdacht an eine Gründung heranzugehen." www.mediavalley.de, 13.03.2008 "Mit diesem Sammelband bekommen Jungunternehmer ein solides Rahmengerüst für Gründungsmarketing an die Hand." VentureCapital Magazin, Juli/August 2008